Communication / Pub

Dans le monde du cirque, on appelait cela un homme-sandwich, c’est à dire un employé engagé devant déambuler dans la rue, portant sur les épaules un panneau annonçant le spectacle. Dans le même esprit, je présentais à mes étudiants en communication un cas de co-branding avec l’utilisation du Concorde (faut bien que je place toujours de l’aviation dans mes séances) comme support publicitaire pour une autre marque connue : Pepsi. Pour l’occasion le supersonique français s’était prêter au jeu du marketing, en arborant une livrée bleue, qui ne sera pas sans poser quelques soucis. C’est au printemps 1996 qu’Air France et Pepsi s’accordent pour l’une des opérations publicitaires les plus inattendues de l’histoire de l’aéronautique. Le Concorde, symbole du prestige technologique européen, devient pour quelques